Landing page vs site institucional: quando usar cada um?
Entenda as diferenças práticas entre landing page e site completo — e como escolher a opção certa para o seu negócio.
“Preciso de um site” é a frase mais comum que ouvimos de novos clientes. Mas quando aprofundamos, metade deles precisa de uma landing page — e a outra metade precisa de algo mais completo. A diferença muda o investimento, o prazo e o resultado.
O que é uma landing page?
Uma landing page é uma página única com um objetivo claro: converter. Pode ser captar um lead, vender um produto ou agendar uma reunião. Tudo na página aponta para esse objetivo — sem menu, sem blog, sem páginas internas.
Quando usar:
- Campanhas de tráfego pago (Google Ads, Meta Ads)
- Lançamento de produto ou serviço específico
- Captação de leads para um evento ou material
- Teste rápido de uma oferta antes de investir em site completo
Prazo típico: 1 a 2 semanas. Investimento: a partir de R$ 3.000.
O que é um site institucional?
Um site institucional é a presença digital completa da empresa. Tem múltiplas páginas (Home, Serviços, Sobre, Blog, Contato), conta a história do negócio e funciona como base para SEO de longo prazo.
Quando usar:
- Empresa precisa de presença digital profissional e perene
- Estratégia de SEO e conteúdo orgânico
- Múltiplos serviços ou produtos que precisam de páginas dedicadas
- Credibilidade para prospecção e parcerias
Prazo típico: 3 a 6 semanas. Investimento: a partir de R$ 5.000.
A decisão prática
| Critério | Landing Page | Site Institucional |
|---|---|---|
| Objetivo | Conversão direta | Presença completa |
| Páginas | 1 | 5-15+ |
| SEO | Limitado | Forte potencial |
| Prazo | 1-2 semanas | 3-6 semanas |
| Melhor para | Campanhas específicas | Estratégia de longo prazo |
Não é uma decisão de ou/ou
Muitos dos nossos clientes começam com uma landing page para validar a oferta e depois expandem para um site completo. Outros têm o site institucional e criam landing pages específicas para campanhas.
A pergunta certa não é “landing page ou site?” — é “qual problema estou resolvendo agora?”
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